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从王宝强到莱昂纳多,二手车电商怎么选代言人?

出自: 2018年第11期
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  过去的二手车电商广告一直以重复、魔性、鬼畜闻名于世,譬如孙红雷身着绿色西装,念叨“没有中间商赚差价”。

  在百度搜索莱昂纳多·迪卡普里奥也就是我们熟悉的“小李子”被置顶的第一条,是他最近的新“大片”——优信二手车广告。

  与《荒野猎人》的冷峻复仇者不同,小李子这次呈现的是一位和蔼可亲的大叔形象——广告背景是愉悦放松的橙色,小李子看着镜头,平和微笑,温暖而真诚。


  然而,大部分用户并不买单:很难将“lowlow 的”二手车电商和这位好莱坞影星联系起来。

  “电梯里面的那张广告我一直以为是优信p上去的。我还到处跟人 ……阅读全文

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